5月8日，人民网电商研究院发布题为《线上线下新经济融合发展“五五购物节”打造提振消费新范本》的研究报告（下称“报告”），关注新消费策源地上海市近期发起的“五五购物节”。
《报告》认为，“五五购物节”通过网络促销、假日经济和消费券的相互叠加，推动线上线下新经济融合发展，打造出一个提振消费的政企联合新范本。
《报告》指出，通过充分发挥以拼多多为代表的在线新经济的技术和规模优势，以百联集团为代表的零售网络的品牌和流通链路优势，以上海外贸企业和老字号品牌为代表的生产制造优势，“五五购物节”有效扩大了上海国际级总部基地效应，为推动线上、线下新经济的协同融合发展提供了可参考、可借鉴的模板。
据悉，“五五购物节”自5月4日晚间启动截至5月5日14时12分，上海地区消费支付总额已超100亿元。
▲5月4日晚间，中共中央政治局委员、上海市委书记李强（左二）出席上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式，并与企业代表共同启动“五五购物节”。（图片来源：看看新闻Knews 摄影 陈正宝、张驰）
网络购物+假日经济+消费券=提振消费“铁三角”
《报告》认为，上海拥有广阔的消费市场，强劲的消费活力，齐全的消费品牌，前沿的消费时尚，优良的消费环境。作为中国最大的经济中心城市，上海也是全国消费能力最强的城市。统计显示，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位。
随着疫情得到控制，国内各项经济数据正在逐步回升。上海市委市政府在关键时刻推出“五五购物节”，联合企业通过大幅度优惠让利进而提振消费，“五五购物节”顺应网络购物快速发展的大趋势、大背景，充分发挥了假日经济和消费券的功能，使三者形成叠加共振效应，三位一体促进消费回补、消费扩大和消费创新。
▲“五五购物节”期间，拼多多“百亿补贴”首次覆盖线下，官方直播团队进入线下实体开展千店大联播活动。上海以外的消费者，可通过拼多多直播观看并购买上海商场的商品。（摄影 穆功）
作为上海首创的大规模消费活动购物节，“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，包括拼多多、百联集团、光明集团等企业共同参与，日日有活动，周周有亮点，130多项重点活动和700多项特色活动正陆续推出。
“做好地标文章、流量文章、联动文章，切实把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来。”中共中央政治局委员、上海市委书记李强在实地调研里为“五五购物节”一锤定音。
消费券是“五五购物节”促消费的“重型武器”，与网络购物、假日经济形成协同优势。在节日期间，各商家通过消费券、津贴或者直接让利等方式实现的消费补贴额，已超过150亿元。拼多多数据显示，5月1日0时至5月5日下午4时，平台已累计发放现金及消费券超过25亿元，超额兑现对于上海市民的承诺。
截至5月7日晚间，通过线上、线下已使用消费券及已售补贴商品，拼多多已累计带动上海线下实体销售额以及上海品牌线上销售额总计超40亿元，预计该波增长高峰将持续至5月10日。
▲5月4日20时，拼多多上线的五五折购车活动吸引了大量消费者围观和参与。（摄影 安舜）
其中线上部分，平台已累计带动上海线下实体的网络专区销售额及上海品牌网络零售额达25亿元。其中，上海各大商圈拼多多线上专区累计销售额达3.1亿元，助力上海线下实体培育全国新增用户1012万名，平台上海认证品牌整体订单量同比增长超过510%。
人民网电商研究院课题组在调研中发现，各大商场内，有超过一千家品牌店铺搭建起了拼多多直播间。拼多多平台的6亿全国消费者既可以在直播间内以补贴价直接下单，享受上海式新消费购物体验。而上海的本地消费者，更是可以完成“线上抢券订购，线下体验取货”的全方位购物体验。
“五五购物节”推动线上线下新消费融合
作为新消费的“策源地”，上海孕育了拼多多、携程、小红书等一系列商业平台。“五五购物节”为线上线下企业带来了深度融合的契机，模式创新和消费创新正在被不断激发。
《报告》以拼多多为例，其与上海新世界大丸百货、国美、百联集团等企业达成合作，在“五五购物节”期间进行联动促销和百亿补贴，拼多多还联合20多个产业带推出出厂价再打六折活动，与上海市政府合作启动覆盖1000家上海外贸企业的出口转内销大型活动。作为国内新电商平台的示范做法，将有效带动实体商业企业、制造业企业和外贸企业拓展销路、打造品牌和转型升级。
《报告》认为，上海市“五五购物节”的开启，不仅是针对短期消费的回补和恢复，更是适应消费变革和社会发展的大方向、大趋势，加速流通和零售现代化进程的举措。同时，“五五购物节”是政企合作模式的创新，将地方促销与企业促销进行“条块结合”，为未来其他区域的促消费、扩内需模式提供了优秀范本。
其中，以拼多多为代表的主流电商平台，依托“五五购物节”进一步打破了线上线下的界限，用线上流量反哺实体经济，推动两者融合共生，正在建构并引领新的消费内容、新的消费方式和模式、新的消费结构和新的消费趋势。
编辑：任晓彤
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