2024年春节“8+1”的超长假期，点燃了人们的出行消费热情。前半段回家、后半段出游成为今年过年新“风尚”，同时也带动了许多消费新现象。2月19日，微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》就展现了4个“新意”——

过年“新方式”：运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%，出行经济带动快餐、小吃增长明显。

城市“新面孔”：回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”，为各个城市带来新活力，部分网红城市搜索量周环比增长5倍。

出行“新潮流”：香港居民北上过年成为新流动方向，港人在内地的交易笔数增长近5倍，交易金额增长超3倍。

出境“新气象”：随着免签国家“朋友圈”扩大，带动国人出境游热度。对比今年1月份的单日均值，在东南亚、韩国、日本，通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。其中，面向东南亚500个城市开展服务的Grab境外叫车小程序对比上线之初更是大增20倍。

龙年春节，“热辣滚烫”是线下消费火热的最好注脚。其中，餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%。

出行带来了新机遇。同比2023年春节，快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%，高于过年团聚更常选择的正餐。与此同时，运动健身成为许多人的新春目标。得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

随着人们生活习惯的变迁，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。《龙年春节消费“新意”观察》显示，回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

出行热带来烟火旺。重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前3名。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地假期经济。

编辑：呼乐乐