在国内一线城市市场逐渐竞争饱和的当下，农村电商正成为各大电商平台的兵家必争之地。瞭望智库在近期发布的《2021农村电商发展趋势报告》（以下简称《报告》）中表示，“农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇”。
农村电商并不是一个新概念。在1.0版本中，农村电商的重点是工业品下行；随着拼多多等新电商的崛起，农产品上行正成为农村电商2.0版本的主流，数据显示，2020 年农产品网络零售额达 4158.9 亿元,同比增长 26.2%。
更重要的是，农产品上行从根本上决定了农村电商的未来潜力。正如《报告》所说：“只有进城农产品的循环完成以后,销售得到实现,农民取得销售收入,才能形成对下乡工业品的购买力。 ”
农产品上行为何在这几年迎来爆发期？就在几年前，受制于小农户与消费者之间的信息不匹配，农产品上行之路还阻力重重。
农村电商的发展，与从源头解决农产品上行的难题息息相关。根据《报告》， “以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了困局破解的密码”，“新电商重塑的农产品供应链模式不仅可以使产品以更快的速度到达消费者手中,保证了产品的新鲜度,使利润更多地留在了农民手中,同时推动农产品生产和加工实现了以销定产,避免了滞销。”
2021年初，在青海省海西蒙古族藏族自治州，青年创业者冯常俊销售的高原藜麦单品获得了拼多多杂粮类目销量第一名，成为格尔木市最大的电商商家。在当地一间民房，冯常俊每天要向全国各地发出2000个藜麦包裹，全年累计销售藜麦超过千万元，今年底，冯常俊又开发了青稞等特产新品，继续展现爆卖潜力。
但是，农村电商的变革仅仅是一场流通革命么？
无论就补贴农业，冷链升级，还是从田间到最后一公里而言，都很难构成实质性的护城河，对于拼多多而言，必须回答这样一个问题：如果各大电商平台都在加码农业，自己如何强化因先人一步而形成的比较优势？
这也正如《报告》所提到的那样：“互联网擅改造的是流通环节,各互联网企业都在强调如何做好服务消费者的‘最后一公里’，而很少有人提出如何改造生产环节”。
所谓新电商，其“新”也没有仅仅停留在流通环节。2018 年，拼多多提出了“最初一公里”战略,深入农业生产和种植环节,从生产端进行供给侧改革,打造生产端“最初一公里”直连消费端“最后一公里”的体系 。根据《报告》提供的数据，截止2021年11月，每天有数千万订单诞生在农村地区,农产品上行每年的新增市场规模超过了千亿级别。
但正如在人类历史上被无数次证明的是，能够从根本上推进人类进步的只有科技创新。拼多多高级副总裁朱健翀曾表示,“中国和全球农业进一步提升的主要动力来自前沿技术的开发和应用。”
2020年，拼多多沿着“最初一公里”战略,全面开启了农业前沿科技的探索。今年11月26日，拼多多发布了第三季度财报，实现净利润达16.4亿元。拼多多董事长兼CEO陈磊表示，继二季度之后，本季度的利润也将全部投入“百亿农研专项”。
如果说百亿补贴是拼多多的进行时，而“百亿农研专项”就代表了拼多多的未来。想明白了这一点，或许就不会再有类似的疑问：拼多多为何要专注农业？农业真的可以承载拼多多的雄心和未来么？
“相较其他行业，农业是真正的星辰大海。”，这是《报告》的第一句，也是拼多多的认知实验。（鲁霞）
编辑：任晓彤
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