在国内一线城市市场逐渐竞争饱和的当下，农村电商正成为各大电商平台的兵家必争之地。瞭望智库在近期发布的《2021农村电商发展趋势报告》（以下简称《报告》）中表示，“农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇”。
农村电商并不是一个新概念。在1.0版本中，农村电商的重点是工业品下行；随着拼多多等新电商的崛起，农产品上行正成为农村电商2.0版本的主流，数据显示，2020 年农产品网络零售额达 4158.9 亿元,同比增长 26.2%。
更重要的是，农产品上行从根本上决定了农村电商的未来潜力。正如《报告》所说：“只有进城农产品的循环完成以后,销售得到实现,农民取得销售收入,才能形成对下乡工业品的购买力。 ”
农产品上行为何在这几年迎来爆发期？就在几年前，受制于小农户与消费者之间的信息不匹配，农产品上行之路还阻力重重。
农村电商的发展，与从源头解决农产品上行的难题息息相关。根据《报告》， “以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了困局破解的密码”，“新电商重塑的农产品供应链模式不仅可以使产品以更快的速度到达消费者手中,保证了产品的新鲜度,使利润更多地留在了农民手中,同时推动农产品生产和加工实现了以销定产,避免了滞销。”
2021年初，在青海省海西蒙古族藏族自治州，青年创业者冯常俊销售的高原藜麦单品获得了拼多多杂粮类目销量第一名，成为格尔木市最大的电商商家。在当地一间民房，冯常俊每天要向全国各地发出2000个藜麦包裹，全年累计销售藜麦超过千万元，今年底，冯常俊又开发了青稞等特产新品，继续展现爆卖潜力。
但是，农村电商的变革仅仅是一场流通革命么？
无论就补贴农业，冷链升级，还是从田间到最后一公里而言，都很难构成实质性的护城河，对于拼多多而言，必须回答这样一个问题：如果各大电商平台都在加码农业，自己如何强化因先人一步而形成的比较优势？
这也正如《报告》所提到的那样：“互联网擅改造的是流通环节,各互联网企业都在强调如何做好服务消费者的‘最后一公里’，而很少有人提出如何改造生产环节”。
所谓新电商，其“新”也没有仅仅停留在流通环节。2018 年，拼多多提出了“最初一公里”战略,深入农业生产和种植环节,从生产端进行供给侧改革,打造生产端“最初一公里”直连消费端“最后一公里”的体系 。根据《报告》提供的数据，截止2021年11月，每天有数千万订单诞生在农村地区,农产品上行每年的新增市场规模超过了千亿级别。
但正如在人类历史上被无数次证明的是，能够从根本上推进人类进步的只有科技创新。拼多多高级副总裁朱健翀曾表示,“中国和全球农业进一步提升的主要动力来自前沿技术的开发和应用。”
2020年，拼多多沿着“最初一公里”战略,全面开启了农业前沿科技的探索。今年11月26日，拼多多发布了第三季度财报，实现净利润达16.4亿元。拼多多董事长兼CEO陈磊表示，继二季度之后，本季度的利润也将全部投入“百亿农研专项”。
如果说百亿补贴是拼多多的进行时，而“百亿农研专项”就代表了拼多多的未来。想明白了这一点，或许就不会再有类似的疑问：拼多多为何要专注农业？农业真的可以承载拼多多的雄心和未来么？
“相较其他行业，农业是真正的星辰大海。”，这是《报告》的第一句，也是拼多多的认知实验。（鲁霞）
编辑：任晓彤
忒色 其中，描绘长安的诗歌数不胜数，西安也因此成为世人心中不折不扣的“唐诗之都” 2024-09-18
忒色 佛坪县文化和旅游局局长蒲克说，为了保持旅游热度，县上在佛坪老街设立特色美食区、建熊猫图书馆等游客可参与、可体验的场所，并常态化开展街头快闪、文艺表演等活动，让游客愿意来、留得住 2024-09-14
忒色 “众所周知，陕西是文化大省书法大省，西安街头各式各样的‘西安’‘长安’字样logo墙面，既是城市创意名片，也是无声的文化使者，让外地人感受到文化古城的独特魅力，独特造型与充满韵味的文化内涵相组合，成为市民游客竞相打卡的地标，链接着西安的古韵味与新记忆�� 2024-09-14
忒色 直升机无人机抢险车救援艇齐亮相本届西安应博会设有四大核心展区——城市安全应急管理成果展区、应急信息技术创新展区、防灾减灾技术装备展区和安全防护救援展区，全面覆盖工程救援、智慧应急、无人应用、安全防护及综合服务等前沿领域，展现应急行业的最新科技成果与未来趋势 2024-09-14
忒色 9月，组织“陕西好礼”产品参加香港巡展（已列入2024年对外文化贸易“千帆出海”计划重点活动）、港洽会、东京国际礼品及消费品展览会等活动 2024-09-14
忒色 本报讯 （记者 李卫）由西安市文化和旅游局主办的“长安夜·我的夜”第五届夜游嘉年华夜演主题活动近日在长安乐·一带一路文化艺术中心启动 2024-09-13
忒色 9月7日下午，杨则纬中短篇小说集《这不是则味咖啡馆》分享会在西安举行，陕西省作协主席贾平凹及北京作家协会理事、作家出版社编审兴安和杨则纬一起分享了这本书的读后感 2024-09-09
忒色 西安市民章先生表示，“看到从成都远道而来的朋友特别高兴，希望他们感受到西安的热情！” “在这座古老的城墙下，民谣仿佛让我们回到了那个历史的瞬间，这不仅是音乐的享受，更是一次城市文化的深刻体验 2024-09-09
忒色 来自陕西省旅游协会、生活服务领域的专家、企业代表以及投资者齐聚一堂，共同探讨行业发展趋势、分享合作模式与预期，联袂推动一诺同城生活服务平台项目的大力发展
2024-09-04
忒色 144小时过境免签政策让外国人入境更便捷，也让像金子一样在西安工作生活的外籍人士有了更多和海外亲朋相聚的时光 2024-09-02
网站简介 网站团队 本网动态 友情链接 版权声明 我要投稿 工作邮箱 陕西不良信息举报 新闻宣传自律管理承诺书
