在刚刚过去的五一节假日，国美联合央视新闻策划了一场以“为美好生活拼了”为主题的直播，在三个小时的直播中，国美达成了5.286亿元的销售额，平均每小时成交1.76亿，相当于实体零售企业在同期单店每小时销售额的44倍。此次直播的成功，反映出网络新零售方式为帮助企业缓解疫情影响、促进消费回暖发挥的重要作用。
5月20日19点，国美在西安市商务局的支持下，携手著名相声演员苗阜及各大家电品牌，举办“5.20为爱一起拼”超级直播活动，旨在持续发挥线上新型消费方式动能，从提振经济、助力扶贫、提升人民生活品质三方面出发，真正达成企业、消费者、经济的三方共赢局面。助力经济回暖，真正做到普惠民生。
与以往的直播带货方式不同，著名相声演员苗阜将全力助阵此次“5.20为爱一起拼”超级直播活动，以相声、曲艺等特色直播方式生动有趣的进行直播带货，给人们带来全新的线上购物体验。近年来，曲艺语言类节目紧跟潮流，结合新时代推陈出新，不仅受到老一辈群众的喜爱，还吸引了越来越多年轻人的目光。边听相声边购物，这不仅是一种全新的线上购物体验，还能在购物中看到著名相声演员现场表演，可谓是一场视听盛宴。
此次直播中，国美不仅联合双立人、海尔多个一线大牌，推出多款高性价比产品，更为受疫情影响的农户制定了“直播助农”环节，通过“电商+直播”的方式，开展“消费扶贫，直播助农”活动，通过现场宣传直播，解决贫困企业和农户销售难的问题。
据悉，本次直播将推出十数款热门家电产品，从厨卫、彩电、冰洗、小家电等多个方面出发，全面照顾用户需求。厨卫方面将推出双立人系列厨具、美的厨房家电及美菱冰箱等，满足顾客对有滋有味厨房生活的需求；彩电方面将推出TCL、三星、海信等一线品牌，在无法出境旅游的情况下，让顾客在家也可环游世界；更有多款美的空调助阵，让广大用户凉爽一夏。
新年以来，国美积极调整营销思路，以直播带货的销售方式，线上线下结合，服务顾客，满足人们日常生活需求。在国美“黑色星期伍”期间，国美西北大区策划直播活动上百场，让人们足不出户，即可安心购物。在老百姓既有需求又无法出门的情况下，国美深入调研，推出直播销售方式，此做法也受到广大消费者一致赞许。
受疫情影响，国家统计局近日公布的数据显示，今年前2个月，社会消费品零售总额同比下降20.5%，但疫情也使得消费线上化加速，促使企业抓住机遇，实现转型。国美抓住此次机遇，全力打通线上线下销售渠道，探索出销售新模式，从过去单一的“到店”销售，进化成了“到店、到家、到网和社群”的四元模式，通过社群营销、直播带货、微信秒杀等新型消费方式满足消费需求，向用户提供更贴心，更精准的服务。此次线上直播转型，也将推动国美社群营销进入全新阶段。
编辑：任晓彤
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