今年的双十一静悄悄。往年的双十一，各个电商平台、各大品牌都会发布各种红底白字的战报刷屏，会不断滚动发布最新战绩。今年的双十一，各大电商没有公布实时成交额，也没有激动人心的“几分钟成交额突破多少亿”的“喜报”。
从实际数据看，今年的“双十一”成交额仍旧实现了增长，但增速放缓。来自中商产业研究院的数据显示，今年双十一全网交易额同比增速仅为12.2%，这是12年来最低增速。从包裹数量上看，双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个，勉强高于2016年。
双十一不再只有1天
但无论如何，回顾过去，双十一从一个不起眼的“光棍节”，摇身一变成为人尽皆知的“购物狂欢节”，这本身就是一个巨大的成就。
在2009年的第一次双11中，参与平台的品牌方不足30个，销售额仅5200万。如今，双十一有25万个品牌参与，全网销售超万亿。12年间，双十一销量平均年增长率超过210%。这是一部中国电商的发展历史，也是一部中国经济的发展史。
正如中国经济走入新常态，如今，电商的发展路径也不再是单一的增长，而是在结构、场景上深化发展，变得更加多元化。
销售路径在改变。双十一战线在拉长。今年的双十一，不再局限于一天，已经从一个仅为1天的电商购物节，变成了如今持续近1个月的线上线下融合的大型零售活动。
销售的方式也在变。电商直播，继续发力为双十一业绩攀升立下大功。10月20日当天，李佳琦和薇娅直播间交易额再创新高，两人在一天之内的销售额就分别达到106.5亿元、82.5亿元，跑赢了超过4000家中国上市公司去年全年的营业收入。
各种新型电商平台也在兴起。淘宝之外，拼多多、唯品会等新电商全品类平台也在兴起。除了这类全品类平台，移动社交电商平台、跨境电商平台、视频网也在涉足电商。电商这个概念，正在变得多元化、多场景化。
场景在变，新的消费热点也在不断出现。“双十一”期间，农村电商继续发展，农产品上行和网货下乡，成为助力农村经济发展的重要途径。以拼多多为代表的新电商平台，在其“农地云拼”的体系下，正带动农产品大规模上行，让偏远地区的农产品突破传统的流通模式限制，从产地直连餐桌，助力乡村振兴。
国潮品牌强力回归
农产品之外，国货也成为新的电商热点。如今，90后、Z世代逐渐成为消费的重要群体。12年前，他们还是学生，如今已经工作多年，具有一定的经济实力。某种程度上，这一代年轻人可以说是伴随双十一成长起来的一代。
这十二年中，中国经济急速发展，不断提升的生活水平与国家实力，自然会使他们产生更强烈的家国认同，他们更愿意支持国产品牌。根据《2021中国消费者网购消费信心指数调研报告》的数据，00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后群体，越来越多的人认可国货质量，认可国货的精神内涵，国货消费逐渐成为主流。在今年的双十一中，回春堂黑芝麻丸、回力鞋、鸿星尔克、李宁等国潮品牌表现亮眼。
年轻的消费者的这种选择，不仅仅是出于家国情怀，也因为他们变得更加理性。
根据《2021中国消费者网购消费信心指数调研报告》，消费者观念中，“讲究性价比、理性节制”和“享受乐趣和个性，注重情感联结和品质细节”是受访者最为认同的两个观念，分别有45%和31%的人对此观念表示认可。
这并不是两个矛盾的观点。而是一个人根据不同消费需求、消费场景的理性选择。如今，老人节约、年轻人浪费的刻板印象已经过时，在拼多多上，喜欢拼团的新青年，已经成为高活跃度群体，平均每月使用拼多多达89次。这种理性消费观之下，国货更具有性价比的优点，就会吸引他们。
也正是基于这种理性消费主义，来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，近30万成员表示，对双十一集中购物“兴趣不大”。
新型电商平台也在不断构建适应这一代新消费者的新型消费场景、消费品牌、满足青年的家国认同感与理性消费观。比如，今年双十一期间，拼多多就携手百余家优质国货及农产品品牌，展开促销活动。反过来，国货认同感与理性的消费观，也影响到这一代消费者对平台的选择，在目前三大电商平台中，拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32%。
节约，因为经济发展了
其实，年轻人的这种改变，并不是因为经济停滞，恰好相反，是因为经济在发展。
对促销的敏感，本质上是对价格的敏感，因此，才愿意花时间熬夜、看直播，就为获得一个更优惠的价格。而随着收入的增加，这种行为变得没有必要，双十一的吸引力自然也就下降。
经济发展，还带来了人们对于自身定位需求的不断上移。
一个月收入只有4000元的年轻人，买一双800元的耐克鞋，是一种对自身的定位需求。但一个年收入4万元的年轻人，却可能只去买一双100的鸿星尔克，因为他要存钱买一辆40万的车。这自然会呈现出“理性消费”与“享乐消费”共存的局面。
每个人身上都有这种复合的消费结构。同一个群体，乃至同一个人，需求也是多层次的。一个上中产买了1000万的房子，一个中产买了辆50万的车，一个小白领买了一个1万元的苹果手机，当他们进行这类“享乐型消费”的时候，在另一些时候，就会倾向“理性消费”。
这就是双十一中，以小见大，一滴水见太阳的关于中国经济的故事。电商、双十一，这些中国人的日常生活，是一部具体而微，以小见大的中国经济发展史。当下，线上线下深度融合，各种新场景、新平台涌现，让“双11”呈现出新的特点，而这背后，是中国人追求幸福的心愿与努力。
编辑：任晓彤
忒色 为破解文创开发瓶颈，日前，西安市文物局联合西安市委宣传部等八部门印发《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》（以下简称《措施》） 2026-02-24
忒色 蜀河站客运值班员黄瑶用对讲机了解客车信息 2026-02-10
忒色 本报记者 杨露雅文/图1月28日，镇巴县水井街的镇巴宣纸展销门店里，陕西省非物质文化遗产代表性项目镇巴宣纸传统造纸技艺代表性传承人胡明富轻轻掀起宣纸一角，透过灯光，若隐若现的“秦宝”二字呈现在众人眼前 2026-02-04
忒色 农历马年临近，“中国泥塑之乡”陕西省宝鸡市凤翔区六营村的民间艺人们赶制泥塑，迎接新年 2026-02-03
忒色 从残片到全景，从修复现场到艺术解读，这场以高清复原为特色的寿峰寺壁画微展览，将文物保护工作的不易与中国传统艺术的非凡价值同时呈现，让历经数百年岁月洗礼的宜川县寿峰寺壁画，在时光长河中得以延续，成为今人与历史对话的重要桥梁 2026-02-02
忒色 2026-01-23
忒色 2026-01-18
忒色 2026-01-18
忒色 2026-01-15
忒色 《大唐遗宝——何家村窖藏出土文物展》 2026-01-14
忒色 2026-01-10
忒色 社区党支部以“社志融合”为契机，牵头成立“蒲公英爱心管家”志愿服务队，吸纳在职党员、退休干部、热心居民等59名骨干，通过党组织牵头、专业社会工作者赋能、志愿者参与的模式，实现了从“无人管”到“众人治”的转变 2026-01-08
网站简介 网站团队 本网动态 友情链接 版权声明 我要投稿 工作邮箱 陕西不良信息举报 新闻宣传自律管理承诺书
